Nachhaltigkeitskommunikation in der Kosmetikbranche

Name: Nachhaltigkeitskommunikation in der Kosmetikbranche
Brand: Springer VS
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Michelle Kämpfer

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Description

Zum Thema Nachhaltigkeit wird seit Jahren geforscht, unter anderem in Bezug auf unternehmerisches Engagement. Das gilt unter anderem für die Kosmetikindustrie, die für die Verwendung von Plastik und umweltschädlichen Chemikalien kritisiert wird. Dieses nachhaltige Engagement kann aus Markenführungssicht verwendet werden, um sich von Wettbewerbern abzugrenzen. Ob und wie verschiedene Kosmetikmarken Nachhaltigkeitskommunikation nutzen, wird in dieser Arbeit mit einer qualitativen Analyse ausgewählter sprachlicher Mittel untersucht. Die Ergebnisse zeigen diverse Gemeinsamkeiten bezogen auf die kommunizierten Inhalte und genutzten rhetorischen Mittel, Frames und Emotionsausdrücke. Allerdings werden jeweils andere thematische Schwerpunkte sowie unterschiedliche Kommunikationsinstrumente verwendet. Insgesamt zeigt diese Arbeit, dass sich theoretische Grundlagen zu Nachhaltigkeit, Markenführung und Kommunikationsinstrumenten in der Unternehmenspraxis bestätigen lassen.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 120
Release Date:: 2026-01-24
Publication Date:: 2026-01-03
Publisher:: Springer VS
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658502770
ISBN13:: 9783658502775
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 167 g
Height:: 148 cm
Width:: 210 cm
Thickness:: 7 cm

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