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Moderne Marketing-Kommunikation: System - Prozess - Management

By Jörg Tropp

Moderne Marketing-Kommunikation: System - Prozess - Management Law

Moderne Marketing-Kommunikation: System - Prozess - Management

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Description
Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing. In der überarbeiteten Auflage des Buches, das zu den Standardwerken in der Literatur zur marketingbezogenen Organisationskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketingkommunikation wie Content Marketing und Owned Media aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aklle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Vertiefend kann über QR-Codes auf audiouelle Fallstudien sowie Konzeptvideos vom Kampagnen zugegriffen werden, die beim International Festival of Creativity prämiert wurden.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
810
Release Date:
2014-02-19
Publication Date:
2014-02-19
Publisher:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Languages:
Published: German, Original: German
ISBN10:
3531199129
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1297 g

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