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Akzeptanz von technologischen Innovationen
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Description
Jörg Königstorfer betrachtet den Entscheidungsprozess für bzw. gegen technologische Innovationen am Beispiel mobiler Internetdienste aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive. Auf der Basis mehrerer empirischer Studien entwickelt der Autor Lösungsansätze für die drei Hauptprobleme der Akzeptanzforschung: Die Beachtung von Emotionen im Entscheidungsprozess, die Berücksichtigung des Pro-Veränderungsbias und die Zuschreibung von Ursache-Wirkungs-Zusammenhängen bei der Adoption von Innovationen. Anbieter können so aus einer konsumentenorientierten Sichtweise relevante Marketing-Maßnahmen ableiten und Fehlprognosen in der strategischen Marketingplanung vermeiden.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
320
Release Date:
2008-08-14
Publication Date:
2008-08-14
Publisher:
Gabler Verlag
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3834912409
ISBN13:
9783834912404
GPSR Manufacturer Reference:
Weight:
416 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
18 cm
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