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Distribución comercial aplicada

By Sebastián Molinillo Jiménez

Product Image: Distribución comercial aplicada

Distribución comercial aplicada

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v:* {behavior:url(#default#VML);} o:* {behavior:url(#default#VML);} w:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} st1:*{behavior:url(#ieooui) } /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:\"Tabla normal\"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:\"\"; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:\"Times New Roman\",\"serif\";} La distribuci?n comercial es una de las herramientas de marketing m?s relevantes para las empresas puesto que permite facilitar la conexi?n entre la oferta y la demanda. En los ?ltimos tiempos, lo que era una sencilla funci?n de conexi?n se ha hecho tremendamente compleja debido, entre otras cuestiones, a la globalizaci?n de los mercados, a la constante evoluci?n de los formatos comerciales y a la multiplicidad de variables que influyen en los canales de distribuci?n. Por otra parte, el sector de la distribuci?n comercial realiza una valiosa contribuci?n al desarrollo econ?mico del territorio, tanto directamente a trav?s de su aportaci?n al Producto Interior Bruto y a la creaci?n de empleo, como indirectamente mediante las funciones que presta para otros sectores productivos. En definitiva, la funci?n comercial es hoy m?s notoria que nunca y su relevancia no solo se pone de manifiesto en los organigramas de las empresas y en los recursos que ?stas destinan, sino que tambi?n las Administraciones P?blicas prestan cada vez m?s atenci?n al desarrollo de infraestructuras, normas y ofertas de formaci?n que propicien la eficiencia del sector. Es en este contexto en el que un grupo de profesores con amplia experiencia docente, investigadora y ejecutiva en la direcci?n de empresas, han tomado la iniciativa de elaborar este manual de distribuci?n comercial adaptado a las necesidades de la actividad docente de los nuevos t?tulos de grado y m?ster, con una clara orientaci?n pr?ctica que facilite la adopci?n de las competencias claves relacionadas con la materia no solo a los estudiantes sino tambi?n a todos aquellos empresarios, profesionales o interesados que se acerquen a la publicaci?n con inter?s de conocer los condicionantes, caracter?sticas y estrategias de la moderna distribuci?n. Con este objetivo, el manual se ha estructurado en nueve cap?tulos en los que se abordan de una manera secuencial los rasgos de la funci?n de distribuci?n, los agentes que intervienen y las pol?ticas competitivas m?s destacables. Cada cap?tulo comienza fijando los objetivos de aprendizaje para realizar posteriormente la exposici?n de los contenidos te?ricos que se han acompa?ado profusamente de ejemplos y lecturas que permiten una mejor comprensi?n. Al final de cada unidad se ha incluido un resumen, el glosario de t?rminos m?s destacables y una serie de ejercicios que propician el desarrollo de diferentes capacidades: test de revisi?n de conceptos, preguntas de discusi?n y un caso pr?ctico. Todos los cap?tulos incorporan una relaci?n de recursos webs y la bibliograf?a de referencia que el lector puede utilizar para profundizar en el tema.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
506
Release Date:
2012-03-26
Publication Date:
2012-03-31
Publisher:
ESIC Editorial
Languages:
Original: Spanish
ISBN10:
8473568362
ISBN13:
9788473568364
Weight:
877 g
Height:
170 cm
Width:
240 cm
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