Buyer Personas im Pferdesport

Name: Buyer Personas im Pferdesport
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Jessica Schulze

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Description

Im Marketingalltag wird immer wieder deutlich, dass die Potenziale der eingesetzten Marketinginstrumente nicht in vollem Umfang ausgeschöpft werden. Hierbei fällt besonders auf, dass es in der Branche des Pferdesports schwerfällt, einzelne Zielgruppen zu identifizieren und diese spezifisch zu bearbeiten. In diesem Buch werden nicht nur geeignete Modelle, Kriterien und Prozesse für die Marktsegmentierung XE "Marktsegmentierung" von Käufern verschiedener Pferdesportartikel eruiert, sondern auch die einzelnen Kundengruppen im Pferdesport analysiert. Mit Hilfe einer konkreten und bildhaften Beschreibung werden diese schlussfolgernd in plastische und verständliche Persönlichkeitsbilder – sogenannte Buyer Personas XE "Buyer Personas" – übersetzt. Es geht darum, Herstellern, Anbietern und anderen Marketing-Managern aus der Pferdesport-Branche einen Mehrwert auf wissenschaftlicher Basis zu liefern und das doch recht besondere Marketing im Pferdesport ein Stück weit transparenter zu machen. Die Autorin Jessica Schulze hat ihr Master of Science Studium in Marketing & Communication an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management mit Auszeichnung abgeschlossen. Sie ist seit vielen Jahren als strategische und operative Marketing-Managerin im Pferdesport sowie als Dozentin für Marketing an Hochschulen tätig. Ihre Themenschwerpunkte sind die Marketinganalyse, die Marktsegmentierung (Buyer Personas) sowie die ganzheitliche Marketing- und Kampagnenplanung.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 120
Release Date:: 2025-06-27
Publication Date:: 2025-06-06
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658483555
ISBN13:: 9783658483555
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 167 g
Height:: 148 cm
Width:: 210 cm
Thickness:: 7 cm

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