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Power Brands

By Jesko Perrey

Power Brands

By Jesko Perrey

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Description
Starke Marken sind kein Zufallsprodukt. Wie sich Markenerfolg systematisch messen, machen und managen l?sst, erfahren Sie in dem erfolgreichen Buch Power Brands, jetzt in der zweiten, ?berarbeiteten und erweiterten Auflage. Gemeinsam mit f?hrenden Experten entwickelten die Autoren das bereits vielfach erprobte BrandMatics?-Konzept. Dieser ganzheitliche Ansatz verbindet die unabdingbare Kreativit?t in der Markenf?hrung mit pr?ziser Analytik und solidem Handwerk. So wird dauerhafter Markenerfolg planbar.Seit der ersten Auflage des Buches hat sich viel getan, obwohl erst zwei Jahre vergangen sind. Die weltweiten Werbeausgaben ?bersteigen mittlerweile das Bruttoinlandsprodukt mittelgro?er Staaten. Das Web 2.0 bringt mit neuen Inhalten und Plattformen die Kundenkontaktpunktplanung durcheinander. Selbst gro?e Marken wie Puma wechseln gleichsam ?ber Nacht den Besitzer. Marken wie Ikea entwickeln sich unterdessen von Produktnamen zu ganzen Erlebniswelten. Auf die ver?nderten Herausforderungen antworten die Autoren mit einer Vielzahl neuer Ans?tze und aktueller Fallstudien aus der Praxis. Zu den wichtigsten Neuerungen z?hlen eine systematische Untersuchung der Wirkung kreativer Werbung in Zusammenarbeit mit dem Art Directors Club sowie eine Neubewertung der Bedeutung systematischer Marktforschung f?r erfolgreiche Markenf?hrung. Hinzu kommen neue Fallstudien zu Nivea, DHL und AstraZeneca.
Product details
Edition:
3
Number of Pages:
329
Release Date:
2015-01-14
Publication Date:
2015-01-14
Publisher:
Wiley-VCH GmbH
Languages:
Original: English
ISBN10:
3527507817
ISBN13:
9783527507818
Weight:
916 g
Height:
177 cm
Width:
246 cm
Thickness:
27 cm
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