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Marketingmanagement der Beratungsunternehmung

By Kurt Jeschke

Marketingmanagement der Beratungsunternehmung Law

Marketingmanagement der Beratungsunternehmung

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Description
Obwohl die einzel- und gesamtwirtschaftliche Bedeutung der Unternehmensberatung kontinuierlich gestiegen ist, spiegelt sich diese Entwicklung bislang nicht adäquat in der betriebswirtschaftlichen Beratungsforschung wider. Insbesondere die Untersuchungen zu den Gestaltungsanforderungen an das strategische und operative Marketingmanagement von Beratungsunternehmen sind bis heute fragmentarisch und weisen erhebliche Forschungslücken auf.
Auf der Grundlage einer umfassenden Aufarbeitung theoretischer und empirischer Ergebnisse der betriebswirtschaftlichen Beratungsforschung entwickelt Kurt Jeschke mit Hilfe aktueller Forschungsansätze der Marketingtheorie einen konzeptionellen Rahmen für das Marketingmanagement der Unternehmensberatung. Unter Berücksichtigung branchen-, unternehmens- und klientenspezifischer Einflussfaktoren werden die Ziele, Strategien und Instrumente eines Marketing (Marketing-Mix) für Unternehmensberatungsdienstleistungen diskutiert. Grundlegende Gestaltungsanforderungen an die Marketingorganisation und das Marketingcontrolling werden ebenso untersucht wie die Herausforderungen an das Qualitätsmanagement für professionell erbrachte Unternehmensberatungsleistungen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
400
Release Date:
2004-07-29
Publication Date:
2004-07-29
Publisher:
Deutscher Universitätsverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3824491362
ISBN13:
9783824491360
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
516 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
22 cm
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