Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken

Name: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Brand: Springer
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Mirjam Jentschke

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Description

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 300
Release Date:: 2015-11-25
Publication Date:: 2015-11-25
Publisher:: Springer
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658119594
ISBN13:: 9783658119591
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 391 g
Height:: 148 cm
Width:: 210 cm
Thickness:: 17 cm

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