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Marke und Gesellschaft

By Nina Janich

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Marke und Gesellschaft

By Nina Janich

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Description
Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von 'Orten' (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert.
Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
356
Release Date:
2009-07-15
Publication Date:
2009-07-15
Publisher:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Languages:
Original: German
ISBN10:
3531166743
ISBN13:
9783531166742
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
516 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
22 cm
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