Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings

Name: Grundlagen der CSR aus der Perspektive des Marketings
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Availability: OutOfStock
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By Jan Waßmann

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Description

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner frühen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken für Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anfängen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverständnis entwickelt hat. Zusätzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivitäten vorgenommen. Dies ermöglicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Ansprüchen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erhöhen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 38
Release Date:: 2014-02-11
Publication Date:: 2014-02-11
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658044055
ISBN13:: 9783658044053
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 73 g
Height:: 148 cm
Width:: 210 cm

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