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Praxis des PR-Managements

By Jan Lies

Product Image: Praxis des PR-Managements

Praxis des PR-Managements

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Description
Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations (¿öffentliche Beziehungen¿) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
576
Release Date:
2015-03-19
Publication Date:
2015-03-19
Publisher:
Springer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658069120
ISBN13:
9783658069124
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1130 g
Height:
173 cm
Width:
246 cm
Thickness:
37 cm
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