Humor in der Werbung: Praxis, Chancen und Risiken

Name: Humor in der Werbung: Praxis, Chancen und Risiken
Brand: AV Akademikerverlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Irka Schneider

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Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Humor wird als Stilmittel in der Werbung in Deutschland nach wie vor wesentlich seltener eingesetzt als im europäischen und US-amerikanischen Ausland. In der zurückhaltenden Einstellung vieler Marketingverantwortlicher drückt sich zumeist die Sorge aus, dass das Produktimage durch eine humorvolle Werbeinszenierung Schaden nehmen könne. Der Chance, sich durch Humor in der Werbung positiv und nachhaltig von Mitbewerbern abzusetzen, steht das Risiko entgegen, den angestrebten Werbeerfolg durch unerwünschte Nebeneffekte zu verfehlen. Irka Schneider analysiert die positiven und negativen Effekte von Humor auf die verschiedenen Ebenen der Werbewirkung und lässt die Ergebnisse ihrer fundierten Untersuchung in Handlungsempfehlungen für die Werbepraxis einfließen. Die interdisziplinär angelegte Auswertung aktueller Forschungsergebnisse ergänzt die Autorin durch eine eigene Untersuchung zum Effekt humorvoller Werbung auf die Erinnerungsleistung der Rezipienten. Die entscheidenden Wirkungszusammenhänge und Einflussfaktoren werden verständlich und anschaulich anhand zahlreicher Beispiele dargestellt. Das Buch bietet Entscheidungsträgern in Werbung und Marketing einen kompakten, aktuellen und praxisorientierten Überblick zum Thema Humor in der Werbung.

Product details

Binding:

Paperback

Number of Pages:

152

Release Date:

2012-07-18

Publication Date:

2012-07-18

Publisher:

AV Akademikerverlag

Languages:

Published: German, Original: German

ISBN10:

363944406X

ISBN13:

9783639444063

Weight:

231 g

Height:

21.9 cm

Width:

15 cm

Thickness:

0.8 cm

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