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Verpackung und Packungsgestaltung als Marketinginstrument
By Ira Kabakova
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Description
Einführung 11 Grundlagen zur Verpackung als Marketinginstrument 21.1 Begriffliche Abgrenzungen 51.2 Historische Entwicklung 62 Anforderungen an Verpackungen 92.1 Anforderungen seitens der Verbraucher 102.2 Anforderungen seitens der Hersteller und des Handels 112.3 Anforderungen seitens des Staates 123 Funktionen einer Verpackung 133.1 Grundfunktionen 133.1.1 Schutzfunktion 143.1.2 Lager- und Logistikfunktion 153.2 Zusatzfunktionen 173.2.1 Markenindikation 173.2.2 Informationsfunktion 183.2.3 Werbefunktion 194 Verpackungsgestaltung 205 Verpackung und Packungsgestaltung bei der Fa. xy 24Fazit 33Abbildungsverzeichnis 34Quellenverzeichnis 35
Einführung
Oft ist die Verpackung eines Produkts das erste, was ein Kunde sieht und erlebt. Sie hat deshalb entscheidenden Einfluss auf das Kaufverhalten. Hersteller von Markenartikeln, insbesondere im Lebensmittel- und Konsumbereich wissen das.
Der Verpackung wird demnach in Expertenkreisen eine starke Verkaufskraft zugeschrieben. So wirkt die Verpackung als Konsumverstärker unmittelbar vor dem Kaufakt und versucht an die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten anzuknüpfen. Sie bietet somit eine Fläche für Werbebotschaften, die auch eine langfristige Kundenbindung anstreben. Marke und Verpackung bilden dabei eine Einheit. Die Verpackung muss das Produkt am Point of Sale (PoS) verkaufen, denn dort ist die Erlebniswelt millionenteurer TV-Spots längst verblasst.
Ziel dieser Arbeit ist, einen Überblick über wesentliche Faktoren zu geben, welche für die ¿ideale Verpackung¿ ausschlaggebend sind und zu einem erfolgreichen Einsatz jener als Marketinginstrument führt.
Zuerst wird auf den Begriff und die Grundlagen der Verpackung eingegangen, danach werden Anforderungen und Funktionen einer Verpackung aufgeführt. Im Kapitel ¿Verpackungsgestaltung¿ wird das neue Konzept ¿multisensorisches Packaging¿ kurz erläutert und im letzten Kapitel die Verpackungsgestaltung anhand eines Beispiels bei der Fa. xy GmbH dargestellt.
Product details
- Binding:
- Paperback
- Edition:
- 3
- Number of Pages:
- 36
- Release Date:
- 2010-07-16
- Publication Date:
- 2010-07-16
- Publisher:
- GRIN Verlag
- Languages:
- Original: German
- ISBN10:
- 3640649133
- ISBN13:
- 9783640649136
- GPSR Manufacturer Reference:
- [email protected]
- Weight:
- 68 g
- Height:
- 148 cm
- Width:
- 210 cm
- Thickness:
- 4 cm
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Very good
Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.
€1,63