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Nuevas tendencias en comunicación

By Sánchez Herrera, Joaquín . . . [et al. ]

Nuevas tendencias en comunicación Business, Finance & Career

Nuevas tendencias en comunicación

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Description
Aunque hace menos de dos a?os que se public? la primera edici?n de Nuevas Tendencias en Comunicaci?n, la din?mica extraordinaria del mercado y el inter?s que suscitan los fen?menos emergentes relacionados con la comunicaci?n, han hecho que fuera necesario presentar la Segunda Edici?n del texto. Son muchas las novedades que el lector encontrar? en esta edici?n, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapi? en la actualizaci?n de los casos pr?cticos, las cifras asociadas y en la inclusi?n de un nuevo cap?tulo dedicado a la comunicaci?n interna, subrayando el papel protagonista que est? teniendo esta funci?n en muchas organizaciones. De todas las ?reas implicadas en la comercializaci?n de productos y servicios, la comunicaci?n es la que est? experimentando los cambios m?s r?pidos y dr?sticos. La fragmentaci?n de medios y soportes de comunicaci?n, la aparici?n de nuevas tecnolog?as y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias m?s importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, m?s activos que nunca en sus \"di?logos\" con las marcas. Este libro pretende servir de gu?a a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al d?a de las nuevas corrientes en comunicaci?n, a trav?s de casos y experiencias pr?cticas de las compa??as que m?s han evolucionado en este aspecto. A trav?s de estas experiencias, los estudiantes podr?n ver plasmada la teor?a y los profesionales encontrar est?mulos e ideas que les permitan implementar las ?ltimas estrategias de comunicaci?n. Desde esta perspectiva, se analizan no s?lo la comunicaci?n on-line, sino tambi?n el buzz marketing, el advergaming, la comunicaci?n sensorial y muchas otras tendencias, puestas en pr?ctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de c?mo evoluciona la comunicaci?n y qu? es lo que podemos esperar en el futuro del ?rea m?s compleja y apasionante del marketing. Autores : Juan Carlos Alcaide; Sonia Carcel?n Garc?a; Angel Luis Cervera Fantoni; Pedro Cuesta Vali?o; Pablo Guti?rrez Rodr?guez; Bel?n L?pez V?zquez; Gema Mart?nez Navarro; Jos? Manuel Mas Iglesias; M? Jes?s Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco; Joaqu?n S?nchez Herrera; Ana Sebasti?n Morillas.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
340
Release Date:
2012-01-27
Publication Date:
2012-01-31
Publisher:
ESIC Editorial
Languages:
Original: Spanish
ISBN10:
8473568125
ISBN13:
9788473568128
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
600 g
Height:
170 cm
Width:
240 cm
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