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Marketing

By Heribert Meffert

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Marketing

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Description
I.Teil Grundbegriffe und Elemente der Absatzpolitik.- 1. Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik.- 2. Marketing als entscheidungs- und systemorientierte Absatzpolitik.- 3. Marketingsystfeme.- 4. Marketingentscheidungen.- II Teil Verhaltens- und Informationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Analyse der Verhaltenselemente als Ausgangspunkt.- 2. Käuferverhalten.- 3. Marketingforschung.- 4. Methoden der Markt- und Absatzprognose.- III. Teil Aktionsgrandlagen der Marketingentscheidung.- 1. Marktsegmentierung.- 2. Kontrahierungspolitische Entscheidungen.- 3. Produkt- und sortimentspolitische Entscheidungen.- 4. Distributionspolitische Entscheidungen.- 5. Kommunikationspolitische Entscheidungen.- IV. Teil Koordinationsgrundlagen der Marketingentscheidung.- 1. Elemente der Koordination im Marketing.- 2. Planung des Marketingmix.- 3. Marketingorganisation.- 4. Marketingkontrolle.- Anhang: Relevante Rechtsvorschriften für das Marketing.- Stichwortverzeichnis.- Fallstudie "Marketing-Entscheidungen bei der Einführung des VW-Golfs".
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
6
Number of Pages:
656
Release Date:
1982-01-01
Publication Date:
1982-01-01
Publisher:
Gabler Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3409690131
ISBN13:
9783409690133
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1114 g
Height:
170 cm
Width:
244 cm
Thickness:
36 cm
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