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Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation
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Description
In Beitr?gen zahlreicher renommierter Wissenschaftler aus verschiedenen Disziplinen wie bspw. den Professoren Meffert, Esch, Burmann, Bu?, Diez und Wiedmann werden die Wirkung der Markenhistorie auf die Markenidentit?t, das Markenimage und die Positionierung beschrieben und die immensen Potenziale der Markenhistorie f?r das Markenmanagement aufgezeigt.
Diverse BestPracticeBeispiele von renommierten Unternehmen wie bspw. Mercedes-Benz, Harley-Davidson, Bosch, Henkel, Siemens, Lange & S?hne, M?rklin, Faber-Castell oder Bahlsen verdeutlichen die vielf?ltigen Einsatzm?glichkeiten in der Unternehmenspraxis. Durch die Darstellung der unterschiedlichsten Facetten sowie durch die Verbindung wissenschaftlicher und praktischer Perspektiven erh?lt der Sammelband den Charakter eines Grundlagenwerkes.
Als integrative Klammer ?ber alle Beitr?ge formulieren die Herausgeber zum Abschluss des Bandes unter dem Titel "History Management" Grundz?ge eines umfassenden Ansatzes zur Identifikation und Aussch?pfung der erfolgsrelevanten Ressource "Markenhistorie".
Durch die ?u?erst umfassende, zugleich aber kompakte Darstellung sollen verantwortlichen Managern und Beratern die immensen Potenziale eines ganzheitlichen "History Management" sowie Konzepte und Instrumente zur zielgerichteten Aussch?pfung nahegebracht werden. Wissenschaftlern soll der aktuelle Stand der Forschung sowie die aus Sicht der Herausgeber durchaus existente "Theoriel?cke" verdeutlicht und offene Forschungsfelder aufgezeigt werden. Studierenden soll der Sammelband als Lehrbuch dienen.
Product details
- Edition:
- 1
- Languages:
- Original: German , Original: English
- Number of Pages:
- 615
- Age Recommendation:
- 20 – 70 years
- Publisher:
- Edition neues Fachwissen
- Publication Date:
- 2006-11-30
- Release Date:
- 2006-11-17
- ISBN / EAN:
- 9783981122008
- Weight:
- 1279 g
- Dimensions:
- 18/25/4 cm
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Very good
Almost no signs of wear. Book pages have no markings, accessories are intact and all other media are in good condition.
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