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Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0

By Henriette Smalla

Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0 Law

Nutzerakzeptanz personalisierter Werbung im Web 2.0

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Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Köln, Veranstaltung: Medienwirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet für zahlreiche Unternehmen die Möglichkeit mit Hilfe von persönlichen Daten ihre Zielgruppen zu bewerben. Um Streuverluste der herkömmlichen Massenkommunikation zu vermeiden, wird durch die Verwendung von Target-Methoden personalisierte Werbung direkt an den Rezipienten versendet.Die vorliegende Diplomarbeit zeigt die Vorteile von Targeting für Portalbetreiber,Werbetreibende und Rezipienten auf. Eine empirische Studie an N =210 Nutzern des Networking-Portals StudiVZ zeigt, welche Positionen die Mitgliedergegenüber personalisierter Werbung und der Verwendung ihrer Profildaten einnehmen. Die Untersuchung identifiziert ein Spannungsverhältnis zwischen Tageting und dem Datenschutz der Nutzer und bietet hierzu Lösungsansätzean.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
2
Number of Pages:
128
Release Date:
2009-04-28
Publication Date:
2009-04-28
Publisher:
GRIN Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3640303334
ISBN13:
9783640303335
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
394 g
Height:
210 cm
Width:
297 cm
Thickness:
10 cm
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