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Vertikaler Markenschutz als Problem der Markenartikelindustrie

By Hendrik Schröder

Vertikaler Markenschutz als Problem der Markenartikelindustrie Law

Vertikaler Markenschutz als Problem der Markenartikelindustrie

By Hendrik Schröder

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Description
Der Markenartikel ist vielfältigen Spannungen zwischen industriellen und handelsbetrieblichen Zielsetzungen und Strategien ausgesetzt. Während der Hersteller langfristige Imagepflege betreiben will, spannen Einzelhändler häufig das Markenimage in Werbeaktionen als Zugpferd vor ihre eigenen Sortiments- und Serviceleistungen. Umfassende Werbewirkungsanalysen zeigen, daß diese Aktionen den Ruf des Markenartikels erheblich schädigen können. In der Arbeit werden sowohl die absatzpolitischen Gegenmaßnahmen des Herstellers als auch die rechtlichen Abwehrmöglichkeiten umfassend dargestellt. Da diese in vielen Fällen nicht ausreichen oder nicht finanzierbar sind, um den Markenartikel vor imageschädigenden Maßnahmen Dritter zu schützen, werden rechtspolitische Vorschläge für einen erweiterten vertikalen Markenschutz bearbeitet und diskutiert.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
296
Release Date:
1990-02-01
Publication Date:
1990-02-01
Publisher:
Lang, Peter GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3631424620
ISBN13:
9783631424629
Weight:
421 g
Height:
149 cm
Width:
211 cm
Thickness:
21 cm
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