Placeholder text

Go to cart

Interkulturelle Kommunikation

By Swantje Heinze

Product Image: Interkulturelle Kommunikation

Interkulturelle Kommunikation

0 - Default Title
Description
Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein international agierendes Unternehmen kann sich keine Misserfolge leisten. Interkulturelle Kompetenz ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden: Nur wer ein Land kulturell zu analysieren weiß und seine Konsumenten daraufhin richtig anspricht, wird mit einer Produkteinführung erfolgreich sein. Die Autorin Swantje Heinze möchte die Bedeutung interkultureller Kompetenz für das internationale Marketing verdeutlichen und ein Grundverständnis für Kultur vermitteln. Aufbauend auf verschiedene vorgestellte Kulturstudien stellt sie deren Verbindung zu realen Daten von 57 Ländern dar. Der Leser soll am Ende der Lektüre selber anhand einer strukturierten PEST-Analyse die wirtschaftlichen und soziokulturellen Faktoren eines Landes untersuchen und den Marketing-Mix daran anpassen können. Die von der Autorin identifizierten fünf Erfolgsfaktoren einer internationalen Produkteinführung beschreibt sie zuletzt anhand eines Beispiels. Das Buch richtet sich an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Studenten und alle, die sich für interkulturelle Kommunikation im Zusammenhang mit Marketing interessieren.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
84
Release Date:
2008-05-20
Publication Date:
2008-05-23
Publisher:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3836498235
ISBN13:
9783836498234
Weight:
143 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
5 cm
Buy on Amazon
Currently sold out