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"Women and Men Like Different Things"?

By Heiko Motschenbacher

"Women and Men Like Different Things"? Law

"Women and Men Like Different Things"?

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Description
Die Headline "Women and Men Like Different Things" kann als programmatisch f?r die Werbung von heute gelten, in der geschlechtliche Unterschiede eine werbestrategische Betonung erfahren. Auf diese Weise wird die Fiktion einer bin?r-geschlechtlichen Differenz fortgeschrieben, die ad?quater als Geschlechtskontinuum wiederzugeben w?re. Wie dies auf sprachlicher Ebene geschieht, ist Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Dissertation. Geschlecht wird dabei im postmodernen Sinne als sprachlich evozierte, performative Konstruktion verstanden, die es im theoretischen Rahmen der Critical Applied Linguistics zu dekonstruieren gilt. Im Zuge der gendertheoretischen Ausrichtung der Arbeit wird zun?chst versucht, postmoderne genderrelevante Fragestellungen (Judith Butler) st?rker in die linguistische Forschung einzubeziehen. Die empirische Analyse besch?ftigt sich mit der quantitativen und qualitativen Erfassung genderisierender sprachlicher Mittel in der Werbung zweier geschlechtstypischer Zeitschriftenformate (Cosmopolitan und Men's Health). Die Ergebnisse werden anhand zweier soziolinguistischer Modelle gedeutet, die weniger die Person der Sprechenden ins Zentrum des Interesses r?cken als vielmehr die Angesprochenen: Audience Design und Politeness Theory. Geschlecht stellt sich dabei in beiden Zeitschriftenkontexten als hochgradig stereotype, stark normative Konstruktion in Reinform heraus, die g?nzlich unabh?ngig von den biologischen Charakteristika eines sprechenden Subjektes ist und somit an das passing bei Transsexuellen erinnert. Die Diskussion dar?ber, wie geschlechtliche Sprachsymbolisierung heute ad?quat zu theoretisieren ist, f?hrt schlie?lich zu einer unabk?mmlichen postmodernen Neudefinierung des Genderlektkonzepts.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
460
Publication Date:
2006-05-01
Publisher:
Tectum - Der Wissenschaftsverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3828890733
ISBN13:
9783828890732
Weight:
662 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
32 cm
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