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Erfolgreiches Markenmanagement

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Erfolgreiches Markenmanagement

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Messung des Markenwerts.- 1. Marken und strategische Markensteuerung.- 2. Grundlagen zum Markenwert.- 3. Praxisabsätze zur Messung des Markenwerts.- 4. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Operationalisierung und Messung des Markenwerts.- 5. Ausblick: Markensteuerung zum Aufbau von Markenwissen.- Anmerkungen.- Literatur.- Wie baut man eine starke Marke auf?.- 1. Einführung.- 2. Wer sollte sich mit dem Thema Marke beschäftigen?.- 3. Marken-Erkenntnisse.- 4. Die Marken-Identität.- 5. Wertefelder und die dazugehörigen Produktkategorien.- 6. Wie baut man eine starke Marke auf?.- Literatur.- Markenwert und Markenwertmanagement.- 1. Der Markenwert als strategisches Instrument in der Markenpolitik.- 2. Bedeutung des Markenwerts in einer marktteilnehmerorientierten Betrachtungsweise.- 3. Darstellung und Analyse ausgewählter Modell und Verfahren zur Bestimmung des Markenwerts.- 4. Management des Markenwerts.- 5. Zusammenfassung und Ausblick.- Anmerkungen.- Literatur.- Markenbewertung auf Basis von Kosumentenurteilen.- 1. Einleitung.- 2. Begriffsbestimmung.- 3. Verfahren zur Markenwertermittlung auf Basis von Konsumentenurteilen.- 4. Fazit.- Anmerkungen.- Literatur.- Markenwert und Extensionspotential.- 1. Einleitung.- 2. Die Marke in der Konsumentensicht.- 3. Der Wert einer Marke.- 4. Latenter Markenkapitalwert und Extensionspotential.- 5. Meßbarkeit des Markenkapitalwerts.- 6. Fazit.- Anmerkungen.- Literatur.- Dachmarkenstrategien.- 1. Von der Monomarke zum Franchising - Die zehn Exekutionstypen der Markenstrategien.- 2. Transferarten - die fünf unterschiedlichen Arten des Markenkapitals.- Bekanntheit.- 3. Verbrauchernutzen und Verbraucherprobleme mit Dachmarken.- 4. Das Pro und Contra von Dachmarkenstrategien.- 5. Markt und Marktwachstum - Warum es so wichtigist, den Markt der Marke zu kennen.- 6. Das Markenportfolio.- 7. Ressourcenallokation im Dachmarkenportfolio.- 8. Der Markenbaum.- 9. Markenbild und Markenguthaben.- 10. Stärkung und Auflösung des Markenbilds - Welche Variationen der Marke schaden und welche ihr nützen können.- 11. Ausblick.- Die Lizenzierung von Marken.- 1. Vorbemerkung.- 2. Strategische Aspekte der Markenlizenzierung.- 3. Markenlizenzen - Grundformen und Praxisbeispiele.- 4. Einzelaspekte der Lizenzierung von Marken.- Anmerkungen.- Literatur.- Stichwortverzeichnis.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
208
Release Date:
1997-05-28
Publication Date:
1997-05-28
Publisher:
Gabler Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3409188746
ISBN13:
9783409188746
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
369 g
Height:
170 cm
Width:
244 cm
Thickness:
12 cm
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