Placeholder text

Go to cart

Werbung – Keine Kunst!?

By Hartmut Stöckl

Product Image: Werbung – Keine Kunst!?

Werbung – Keine Kunst!?

By Hartmut Stöckl

0 - Default Title
Description
Werbekommunikation mit Ästhetik in Verbindung zu bringen erscheint zunächst widersinnig. Werbung ist zweckorientiert, massenhaft reproduziert, arbeitsteilig hergestellt, inhaltlich banal und stark regelgeleitet – keine Kunst also. Andererseits leben werbliche Botschaften heute mehr denn je von den sensorisch wahrnehmbaren Oberflächen und der Materialität ihrer Textkörper. In immer stärkerem Maße sind es die multisemiotische Struktur und die holistische Qualität des kommunikativen Erlebnisses selbst, die den Zugang zu Aussagen und Argumenten überhaupt ermöglichen und so die Grundlage für marktbezogene und soziale Distinktion bilden. Vor diesem kontroversen Hintergrund lotet das Buch aus, wie man Ästhetisches und Ästhetisierungsprozesse in der Werbung konzeptualisieren kann. Wie erlangen Werbe¬kommunikate ästhetische Qualitäten? Wie funktioniert kunstfertige und kunstsinnige Werbung in Produktion und Rezeption? In welchem Verhältnis stehen die beiden sozialen Praktiken Kunst und Werbung? Diesen und weiteren Fragen widmen sich Linguisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftler, Kunst- und Kulturtheoretiker wie auch Werbepraktiker.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
235
Release Date:
2013-07-01
Publication Date:
2013-07-29
Publisher:
Universitätsverlag Winter GmbH Heidelberg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3825361713
ISBN13:
9783825361716
Weight:
492 g
Height:
155 cm
Width:
235 cm
Buy on Amazon
Currently sold out