Das Museum als Marke: Branding als strategisches Managementinstrument für Museen (Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement)

Name: Das Museum als Marke: Branding als strategisches Managementinstrument für Museen (Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement)
Brand: transcript
SKU: 9783899425680-G
Price: 7.89 EUR
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By Hartmut John

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Description

Zunehmend in den Sprachgebrauch gelangende Anglizismen wie Nonprofit Branding oder Charity Branding signalisieren: Der Marken-Hype hat inzwischen das Marketing von Kultureinrichtungen und Wohlfahrtsorganisationen erreicht. Lngst sehen sich auch Museen gezwungen, mit besonderen Angeboten und Leistungen am Wettbewerb der Freizeit- und Bildungslandschaft mit ihren vielfltigen Alternativen teilzunehmen und sich dort zu behaupten. Aufmerksamkeit und Ansehen, Besucherzuspruch und Weiterempfehlung hngen in hohem Mae davon ab, wie tief und nachhaltig ein Museum im Bewusstsein und Gedchtnis der Zielgruppen verankert ist. Bentigen Museen aber zwangslufig Branding, mssen sie einen Markenbildungsprozess anstoen und verstetigen, wenn solche Wirkungen erreicht werden sollen Und wichtiger noch: Welche Museen besitzen berhaupt Markenpotenzial und welches sind die fr eine Museumsmarke konstitutiven Merkmale und Erfolgsfaktoren Die Beitrge dieses Bandes verdeutlichen, wie Museen ein Markenprofil entwickeln und nutzen knnen: Sie zeigen, wie die Marke einem Museum helfen kann, Qualitts- und Erfolgsvorstellungen, Leistungsversprechen und Vertrauen in den Kpfen der Nutzer und potenziellen Besucher zu verankern. Das Buch will Museen zu berlegungen und Planungen fr eine konsistente Markenpolitik sensibilisieren und ermutigen. Es legt dar, mit welchen Instrumenten eines strategischen Museumsmanagements Besucher wirkungsvoll gewonnen und gebunden werden knnen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Languages:: Published: German , Original: German
Number of Pages:: 192
Publisher:: transcript
Publication Date:: 2007-11
Weight:: 321 g
Dimensions:: 23/14/2 cm

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