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Marketingkommunikation
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Description
Die Reihe "Kiehl Wirtschaftsstudium" ermöglicht den einfachen Einstieg in wichtige Wirtschaftsthemen und das punktgenaue Lernen von klausurrelevanten Inhalten im BWL-Bachelor-Studium. Alle Bände stellen jeweils ein Themengebiet im Zuschnitt eines typischen Moduls bzw. Kurses dar und fassen den Lehrstoff kompakt, vollständig und gut strukturiert zusammen. Das lernfreundliche Layout erleichtert die Arbeit im und mit dem Buch.
Dozenten erhalten zu jedem Werk einen begleitenden Foliensatz zum Einsatz in den Lehrveranstaltungen.
Aus dem Inhalt:
1. Grundlagen der Marketingkommunikation 1.1 Begriff und Einordnung der Marketingkommunikation. 1.2 Aktuelle Entwicklungen in der Marketingkommunikation.
2. Kommunikationspolitischer Entscheidungsprozess 2.1 Kommunikationsziele und Zielgruppen festlegen. 2.2 Kommunikationsbudget fixieren. 2.3 Kommunikationsstrategie entwickeln. 2.4 Kommunikationsmittel gestalten. 2.5 Einzelne Medien selektieren. 2.6 Maßnahmen realisieren. 2.7 Erfolg messen.
3. Instrumente der Kommunikationspolitik 3.1 Klassische Werbung. 3.2 Online-Marketing-Kommunikation. 3.3 Direktkommunikation. 3.4 Public Relations (PR). 3.5 Verkaufsförderung. 3.6 Messen und Ausstellungen. 3.7 Event Marketing. 3.8 Sponsoring. 3.9 Product Placement.
4. Das Konzept der integrierten Kommunikation 4.1 Veränderungen am Werbemarkt. 4.2 Crossmedia und integrierte Kommunikation.
Literaturverzeichnis. Stichwortverzeichnis.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
199
Release Date:
2019-05-24
Publication Date:
2019-05-24
Publisher:
Kiehl Friedrich Verlag G
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3470103917
ISBN13:
9783470103914
GPSR Manufacturer Reference:
Weight:
343 g
Height:
169 cm
Width:
241 cm
Thickness:
20 cm
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Good
The items bear minimal signs of past use, such as light scratches or memories in the form of markings. These signs of wear give the items a charming character and tell stories of their previous owners, while not affecting their functionality.
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