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Die Effektivität von Unboxing-Videos

By Lisa Hanf

Die Effektivität von Unboxing-Videos Law

Die Effektivität von Unboxing-Videos

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Description
.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
156
Release Date:
2025-08-14
Publication Date:
2025-07-24
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658490705
ISBN13:
9783658490706
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
212 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
9 cm
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