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Marketing Analytics

By Marion Halfmann

Marketing Analytics Law

Marketing Analytics

By Marion Halfmann

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Description
Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung, Analyse und Visualisierung von Daten bilden immer öfter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend, doch der professionelle Umgang mit Daten wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen, Datenschutzaspekte, aber vor allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor große Herausforderungen. Dieses Buch gibt einen Überblick, welche Möglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing Analytics mit sich bringt. Perspektiven, technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden erläutert und durch Autoren aus Wissenschaft, Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet. Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwärtigen und künftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlektüre
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
276
Release Date:
2021-12-04
Publication Date:
2021-12-04
Publisher:
Springer VS
Languages:
Original: German
ISBN10:
3658338083
ISBN13:
9783658338084
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
468 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
16 cm
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