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Handelsmarketing

By Lothar Müller-Hagedorn

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Handelsmarketing

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Description
Der intensive Wettbewerb erfordert den richtigen Einsatz einer strategischen und operativen Marketingplanung im Handelsbetrieb. Dieses Buch greift die einzelnen Problemfelder aus einer managementorientierten Perspektive auf. Es stellt die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für ein Handelsmarketing dar. Im einzelnen werden behandelt: strategische Basiskonzepte, die Wahl der Betriebsform, die Standortwahl, Category Management, die Sortimentsplanung, die Preispolitik, die Werbeplanung, der Einsatz von Verkaufspersonal und die Ladengestaltung. Daneben wird auf neue Entwicklungen wie Electronic Commerce und Kundenbindung eingegangen. Entscheidungskalküle werden mit verhaltenswissenschaftlichen Forschungsergebnissen konsequent verknüpft. Neu aufgenommen wurden die Themen Corporate Social Responsibility, Multi-Channeling, Geographische Informationssysteme und Standortplanung, Revenue Management Systeme für die Preisplanung.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
5
Number of Pages:
492
Release Date:
2011-01-13
Publication Date:
2011-01-13
Publisher:
Kohlhammer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3170211234
ISBN13:
9783170211230
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
719 g
Height:
155 cm
Width:
232 cm
Thickness:
26 cm

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