Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation

Name: Semantische Frames in interkultureller Markenkommunikation
Brand: Springer
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Lisa Hackinger

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Description

Unter Anwendung der Frame-Theorie wird in diesem Buch die Rolle von nicht-verbalisiertem Vorwissen in der interkulturellen Markenkommunikation untersucht. Eine starke Marke ist ein sowohl komplexes als auch fiktionales Konstrukt, das sich neben verschiedenen Oberflächenmerkmalen auch aus Assoziationen, Empfindungen und Hintergrundwissen zur Marke zusammensetzt. Mit einer kognitiv-linguistischen Vorgehensweise wird anhand von vier Fallbeispielen analysiert, welche unterschiedlichen Kommunikationsstrategien etablierte Unternehmen zur interkulturellen Positionierung von Marken nutzen und inwieweit diese sich in der Wahrnehmung der Rezipienten widerspiegeln. Dabei wird von einem holistischen Denkansatz ausgegangen, bei dem Sprachwissen und Weltwissen eine untrennbare Einheit darstellen und der Fokus liegt darauf, zu verstehen, wie abstraktes und künstlich erzeugtes Wissen um eine Marke kommunikativ etabliert werden kann und welche Rolle die landeskulturelle Bedingtheit hierbei spielt.

Product details

Binding:

Paperback

Edition:

1

Number of Pages:

584

Release Date:

2024-05-01

Publication Date:

2024-05-01

Publisher:

Springer

Languages:

Original: German

ISBN10:

3658442115

ISBN13:

9783658442118

GPSR Manufacturer Reference:

[email protected]

Weight:

745 g

Height:

148 cm

Width:

210 cm

Thickness:

32 cm

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