Marketing für Innovationen in der Automobilindustrie

Name: Marketing für Innovationen in der Automobilindustrie
Brand: Shaker Verlag
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Wolf, Kai H

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Description

Die empirische Erkenntnis, "consumers are typically unaware of which brand is the pioneer in a given product class", und die Hypothese der ?bertragbarkeit dieser Beobachtung auf den Automobilmarkt er?ffnen die im Zentrum der nachfolgenden Untersuchung stehende Frage nach der Transparenz tats?chlicher Pionierstellungen in einem von Innovationsdynamik gepr?gten Markt sowie die daraus resultierende Frage, ob die Automobilhersteller ihre Pioniert?tigkeit - oder aber sogar ihre Folgerstrategie - so kommunizieren, dass der Kunde ein angemessenes Bild ?ber die tats?chliche Innovationst?tigkeit der Hersteller hat.
Besondere Beachtung soll dabei die im Rahmen bestehender Innovationsmarketingtheorien und -untersuchungen meist vernachl?ssigte Frage nach der Imagewirkung - als zweites Ziel einer Marketingma?nahme neben der direkten Produktwirkung - finden. In der Innovationsforschung und selbst in der Diffusionsforschung wird bei der Suche nach den Auspr?gungen und Determinanten des Pioniervorteils die Notwendigkeit von Produktmarketing im Sinne von Marketingkommunikation zur Unterst?tzung des Innovationserfolgs schon nur vereinzelt behandelt, noch deutlicher unterrepr?sentiert in bestehenden Untersuchungen und Diskussionen bleibt jedoch die imagebezogene Wirkung solcher Marketingma?nahmen.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 272
Publication Date:: 2008-11-30
Publisher:: Shaker Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3832275924
ISBN13:: 9783832275921
Weight:: 358 g
Height:: 149 cm
Width:: 212 cm
Thickness:: 17 cm

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