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7 Fehler in der Markenführung

By Heinz Günther

7 Fehler in der Markenführung book

7 Fehler in der Markenführung

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Description
In der aktuellen Studie »Deutscher Markenreport 2014« wird den Unternehmen hierzulande ein schlechtes Zeugnis bezüglich der Markenführung ausgestellt, da es häufig am Know-how in der Geschäftsleitung fehlt und jedes zweite Unternehmen Markenführung mit Werbung verwechselt. Das vorliegende Buch kommt daher gerade zur rechten Zeit, da es die Schwachstellen und die handwerklichen Fehler in der Markenführung aufzeigt. Heinz Günther, langjähriger Experte für Divergenz-Marketing, hat bei zwei Weltmarktführern gearbeitet und kommt zu dem Ergebnis, dass immer wieder die gleichen Fehlentscheidungen getroffen werden, hinter denen ein Verhaltensmuster steht. Anhand von über 70 Fallbeispielen zeigt er 7 verschiedene Fehlertypen in der Markenführung auf und beschreibt, wie diese, gerade aus der Divergenz-Perspektive, hätten vermieden werden können. Annahmen und Analysen basieren unter anderem auf einem Markterklärungsmodell der großen Marktführer und Outperformer.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
200
Release Date:
2014-06-23
Publication Date:
2014-06-23
Publisher:
Buch & Media GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
395780003X
ISBN13:
9783957800039
Weight:
298 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
15 cm

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