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Marketing e management interculturale

By S. Guercini

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Marketing e management interculturale

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Description
Nel momento in cui sperimentiamo un forte intreccio tra globalizzazione e localismi le tematiche interculturali assumono un rilievo crescente anche nell'economia dell'impresa. La distanza tra culture diventa importante quanto la distanza fisica e le imprese si trovano a gestire quotidianamente problemi legati alla presenza di fornitori, clienti e concorrenti di paesi diversi e culturalmente distanti. Nel contesto italiano il rilievo del tema si è tradotto in un maggior spazio riservato a questi temi all'interno dei corsi di management e marketing internazionale. Esiste quindi lo spazio per un testo che fornisca la mappatura della letteratura, l'individuazione degli aspetti metodologicamente rilevanti e la presentazione di alcune esperienze documentate con l'analisi empirica.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
168
Release Date:
2010-09-09
Publication Date:
2010-09-09
Publisher:
Il Mulino
Languages:
Original: Italian
ISBN10:
8815138676
ISBN13:
9788815138675
Weight:
196 g
Height:
215 cm
Width:
146 cm
Thickness:
10 cm
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