Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern

Name: Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern
Brand: GRIN Verlag
Availability: OutOfStock
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By Max Girgnhuber

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Description

Forschungsarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universität München, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht.
Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 32
Release Date:: 2021-05-06
Publication Date:: 2021-05-06
Publisher:: GRIN Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3346363384
ISBN13:: 9783346363381
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 62 g
Height:: 14.8 cm
Width:: 21 cm
Thickness:: 0.3 cm

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