Inversione di marca. I valori che trasformano i brand

Name: Inversione di marca. I valori che trasformano i brand
Brand: Hoepli
SKU: 9788820396435-G
Price: 2.49 EUR
Availability: OutOfStock
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By Graziano Giacani

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Description

Il brand è come una caramella: trasforma acqua e zucchero in qualcosa di irresistibile. Dal grande gruppo bancario all'artigiano, dalle multinazionali alle startup, tutti siamo chiamati alla grande sfida del decennio: il branding. Che diventa sinonimo di una vera e propria rivoluzione, di un'inversione di marc(i)a necessaria per garantirsi la sopravvivenza nei nuovi scenari digitali. Questo libro illustra tutte le tappe del cambiamento, descrivendone gli snodi fondamentali: il passaggio dalla unique selling proposition alla unique experience proposition, da target a pubblico, dal villaggio alla community. Propone lo studio della costruzione di una marca a partire dalle stimolazioni sensoriali e dal loro racconto attraverso gli strumenti della comunicazione. Il viaggio nel concetto di marca e nelle sue implicazioni avviene anche grazie ai contributi di diversi esperti - di marketing, comunicazione e storytelling - con un linguaggio che spazia fra il saggio ispirazionale e il fumetto. Un noir sotto forma di graphic novel, "Chi ha ucciso l'identità di marca?", esplora in modo originale e innovativo le problematiche comuni che impediscono a un brand di comunicare come dovrebbe. Per i professionisti della comunicazione, per chi vuol far diventare i propri prodotti oggetti del desiderio.

Product details

Binding:: Paperback
Number of Pages:: 184
Release Date:: 2020-06-19
Publication Date:: 2020-06-19
Publisher:: Hoepli
Languages:: Original: Italian
ISBN10:: 8820396432
ISBN13:: 9788820396435
Weight:: 465 g
Height:: 15.5 cm
Width:: 23 cm
Thickness:: 1.6 cm

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