Werbewirkung und Mediaplanung

Name: Werbewirkung und Mediaplanung
Brand: Nomos
SKU: 9783832979188-V
Price: 1.53 EUR
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Description

Media- und Kommunikationsplanung ist die Kunst, Werbegelder zur richtigen Zeit, in der richtigen Art und Weise, an die richtige Zielgruppe und in den richtigen Medien zu platzieren. In der tglichen Praxis dieser angewandten Wissenschaft besteht jedoch immer die Gefahr, Fehleinsch�tzungen aufzusitzen. Die Autoren diskutieren dabei die neuesten Forschungserkenntnisse und pr�fen sie auf die Konsequenzen f�r die t�gliche Planungspraxis in Industrie und Agenturen. Dabei r�umen sie mit einigen g�ngigen Irrt�mern auf. Sie erl�utern anschaulich, warum es zum Beispiel wenig Sinn macht, das ganze Werbebudget in zwei Werbewellen (Sommer-Kampagne, Herbst-Kampagne) auszugeben und weshalb Gratismedien genauso wirksam sein k�nnen wie Kaufmedien.
Gerhard Turcsanyi ist Mediaberater und lebt in Wien. Robert Sch�tzendorf ist Strategischer Planer und lebt in Stuttgart. Beide lehren an der FH St. P�lten N.�.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Languages:: Original: German
Number of Pages:: 205
Publisher:: Nomos
Publication Date:: 2012-12-11
ISBN / EAN:: 9783832979188
Weight:: 276 g
Dimensions:: 15/21/2 cm
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]

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