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Bannerwerbung im Internet

By Jan Moritz Gause

Product Image: Bannerwerbung im Internet

Bannerwerbung im Internet

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Description
Werbebanner im Internet sollen vor allem redaktionelle Angebote finanzieren. Allerdings klicken immer weniger Nutzer auf bunte Inserate. Die Werbetreibenden setzen deshalb auf immer auff?lligere Anzeigenformen - bunte, bewegte Botschaften mit Musik oder Werbespr?chen, die sich meist nur durch versteckte Schaltfl?chen schlie?en lassen. Diese fallen zwar auf, verschrecken aber durch ihre Penetranz gleichzeitig viele Nutzer. Deshalb suchen Werbetr?ger und -treibende nach Optimierungsm?glichkeiten, redaktionelle Inhalte effizient zu vermarkten, ohne dass Nutzer verloren gehen, z. B. durch eine wenig st?rende Bannerkombination, die dennoch die h?chsten Ertr?ge abwirft. Jan Moritz Gause untersucht - exemplarisch f?r das Internetportal der Deutschen Telekom AG www.t-online.de -, wie die gemeinsame Schaltung mehrerer Werbebanner auf einer Webseite die jeweilige Klickrate beeinflusst. Daraus lassen sich R?ckschl?sse auf die Wirkung verschiedener Werbemittel ziehen. Der Autor bietet damit konkrete Handreichungen, wie die wichtigsten Werbemittel Superbanner und Skyscraper unter Ber?cksichtigung der Eigenschaften statisch, animiert und mit Sound am besten kombiniert werden k?nnen.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
114
Publication Date:
2010-10-31
Publisher:
Tectum Verlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
3828824501
ISBN13:
9783828824508
Weight:
180 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
8 cm
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