Management du sport : marketing et gestion des clubs sportifs

Gestion Sup

Management ¤ Ressources humaines

3^e édition

Management du sport

Marketing et gestion des clubs sportifs

Le marché des services sportifs présente une spécificité qui conduit les clubs sportifs à une utilisation particulière des outils de gestion.

Cette 3^e édition, entièrement revue et mise à jour des dernières évolutions réglementaires et de l'actualité sportive, aborde l'ensemble des fonctions managériales du sport (marketing, finance, comptabilité et contrôle de gestion) à travers de nombreux exemples et cas pratiques. Sont présentés successivement :

• le marché des services sportifs et sa segmentation ;
• la politique produit et la stratégie marketing d'un club sportif ;
• ses politiques de communication, de sponsoring et de licensing ;
• l'analyse de ses coûts et de ses performances, le contrôle de sa gestion et son diagnostic financier ;
• son développement et son financement.