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Las claves de la publicidad

By Mariola García Uceda

Las claves de la publicidad Business, Finance & Career

Las claves de la publicidad

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Description
Ofreciendo las directrices b?sicas del autoaprendizaje necesario en entornos din?micos, las \"Claves de la Publicidad\" proporciona las pautas para conseguir el ?xito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodol?gico, informaci?n pr?ctica dirigida tanto al profesional de la comunicaci?n publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de Publicidad y Relaciones P?blicas o de grados afines, hasta los de masteres y postgrados espec?ficos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estrat?gicas en comunicaci?n comercial, espec?ficamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los t?rminos y conceptos que le permitan la comprensi?n de los distintos medios de difusi?n, guiarle en la adquisici?n del nivel pr?ctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creaci?n y la realizaci?n, tanto audiovisual como gr?fica y, adem?s, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el an?lisis cr?tico del mensaje publicitario, antes y despu?s de su difusi?n. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, despu?s, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicaci?n con un ?nico lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estrat?gico de las empresas e identificando los sistemas ?ptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Econom?a y Direcci?n de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentaci?n de los conceptos b?sicos del saber publicitario con la ejemplificaci?n de casos, campa?as y anuncios actuales, as? como con esquemas y gr?ficos que facilitan la comprensi?n del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edici?n le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicaci?n como el del ?mbito de los estudios superiores. ?NDICE La publicidad en el marketing.- Tipolog?a general de la publicidad.- El emisor en la comunicaci?n publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicaci?n publicitaria.- Planificaci?n estrat?gica.- Informaci?n b?sica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realizaci?n del mensaje publicitario.- Investigaci?n publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigaci?n de medios.- La regulaci?n publicitaria.- Bibliograf?a.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
6
Number of Pages:
477
Release Date:
2008-10-27
Publication Date:
2008-10-31
Publisher:
ESIC Editorial
Languages:
Original: Spanish
ISBN10:
8473565681
ISBN13:
9788473565684
Weight:
808 g
Height:
170 cm
Width:
240 cm
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