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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

By Marcus Fuchs

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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen

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Description
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
448
Release Date:
2004-09-29
Publication Date:
2004-09-29
Publisher:
Deutscher Universitätsverlag
Languages:
Original: German
ISBN10:
382448210X
ISBN13:
9783824482108
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
575 g
Height:
148 cm
Width:
210 cm
Thickness:
25 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzODI0NDgyMTA4

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