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Management der Marketing-Kommunikation

By Fritz Unger

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Management der Marketing-Kommunikation

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Description
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
5
Number of Pages:
740
Release Date:
2014-04-28
Publication Date:
2014-04-28
Publisher:
Springer Berlin Heidelberg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3642398103
ISBN13:
9783642398100
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
1218 g
Height:
168 cm
Width:
240 cm
Thickness:
40 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNjQyMzk4MTAw
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