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Markenatlas

By Ottmar Franzen

Product Image: Markenatlas

Markenatlas

By Ottmar Franzen

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Description
Um eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu positionieren, reichen Leistungsbeschreibungen alleine kaum aus, um die Konsumenten zu ?berzeugen. Die Kunden m?ssen auch emotional angesprochen werden. Daf?r muss ein Unternehmen aber die Werte kennen, die den K?ufern wichtig sind. Eine Studie des Marktforschungsunternehmens Konzept & Markt in Zusammenarbeit mit der Universit?t G?ttingen geht dieser Frage nach. 100 Marken wurden auf ihre Positionierung im Wertesystem hin untersucht. Der Markenatlas soll damit die Diskussion ?ber eine wertebasierte Markenf?hrung ansto?en. Er verbindet die Markentrichteranalyse aus dem Brand Census(r) von Konzept & Markt mit der Markenpositionierung im Wertekreis, die auf den wissenschaftlichen Grundlagen von Bernt Spiegel und Shalom Schwartz beruht. Marken werden dabei ?ber die psychologischen Merkmale ihrer Fans definiert. Die Verortung im Markentrichter verdeutlicht, welche Werte die Konsumenten mit der eigenen Marke und den Brands der Wettbewerber verbinden. Es l?sst sich auch erkennen, inwieweit in anderen Branchen ?hnliche Wertesegmente pr?feriert werden. Die Verortung im Markentrichter zeigt damit Potenziale f?r die Markenf?hrung auf und unterst?tzt Unternehmen auch bei der genaueren Zielgruppenbestimmung.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
269
Publication Date:
2010-01-31
Publisher:
New Business Verlag GmbH
Languages:
Original: German
ISBN10:
3936182183
ISBN13:
9783936182187
Weight:
981 g
Height:
211 cm
Width:
298 cm
Thickness:
15 cm
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