Marke!: Absicherung - Positionierung - Lizenzierung - Verteidigung

Orou | Trasser (Hrsg)

Marke
Absicherung | Positionierung | Lizensierung | Verteidigung

Marken sind die Ikonen unserer Zeit und gelten als Garantieversprechen für gehobene Qualität. Damit stellen sie einen im materiellen Wert für Unternehmen dar. Darüberhinaus lassen sie sich als Rechtsgut schützen. Eigene Abteilungen in Unternehmen überwachen die geordnete Entwicklung der Marke, Juristen kümmern sich um ihre schlagkräftige Verteidigung. Wer jedoch die geheimnisvollen Gesetze der Marke nicht ausreichend beachtet, bedroht ihre Existenz und damit seine eigene. Denn Marken sind lebende Systeme.

Die Autoren sind erfahrene Experten aus Recht und Wirtschaft. Sie geben im vorliegenden Buch einen Einblick in die rechtlichen Bausteine und die betriebswirtschaftlichen Grundlagen zur erfolgreichen Entwicklung, Positionierung, Verwertung und Verteidigung der Marke.

Inhalt

Am Anfang war die Marke...
Markenentwicklung | Absicherung | Markteinführung

Marken sind Leuchttürme
Positionierung der Marke | Markenpflege

Marken sind Wirtschaftsgüter
Markenbewertung | steuerliche Aspekte

Nutzung der Marke
Vertrieb | Lizenzierung | Verkauf

Verteidigung der Marke
Vorgehen gegen Markenverletzer | Piraterieabwehr