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Strategien erfolgreicher TV-Marken

By Kati Förster

Strategien erfolgreicher TV-Marken

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Description
Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
232
Release Date:
2011-03-15
Publication Date:
2011-03-15
Publisher:
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Languages:
Original: German
ISBN10:
3531180363
ISBN13:
9783531180366
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
444 g
Height:
16.8 cm
Width:
24 cm
Thickness:
1.5 cm
Preview Link:
http://www.blickinsbuch.de/viewer/cm/access.php?djMxNTY9NDIwMzQ1MjgxNyZ2NzM3Nj05NzgzNTMxMTgwMzY2
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