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Konsumentenpsychologie

By Georg Felser

Konsumentenpsychologie Business, Finance & Career

Konsumentenpsychologie

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Description
Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
236
Release Date:
2013-09-15
Publication Date:
2013-11-28
Publisher:
Kohlhammer
Languages:
Original: German
ISBN10:
3170216236
ISBN13:
9783170216235
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
214 g
Height:
115 cm
Width:
185 cm
Thickness:
17 cm

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