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Premium Price-Promotion

By Felix Zöllner

Premium Price-Promotion Law

Premium Price-Promotion

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Description
Der Autor beschäftigt sich mit der Price-Promotion, welche jegliche Gestaltung eines Rabatts zur Absatzsteigerung beschreibt. Kurzfristig «erkaufter» Absatz kann jedoch zulasten langfristiger Werte gehen, die in der Marke zusammengefasst werden. Besonders bei Premium-Marken kann Price-Promotion signifikante Folgen haben. An diesem Spannungsfeld aus Absatz und Marke setzt der Autor an. Anhand von realen Marktdaten sowie empirisch erhobenen Interviews untersucht er die Absatz- und Markenwirkung von unterschiedlichen Price-Promotion Maßnahmen im Premium-Automobilmarkt. Auf Basis der theoretischen Ergebnisse entwickelt er praxisorientierte Handlungsempfehlungen für Premium-adäquate Price-Promotion.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
416
Release Date:
2015-05-26
Publication Date:
2015-05-26
Publisher:
Peter Lang
Languages:
Original: German
ISBN10:
363166222X
ISBN13:
9783631662229
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
648 g
Height:
153 cm
Width:
216 cm
Thickness:
26 cm
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