Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung

Name: Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
Availability: OutOfStock
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By Fabian Stichnoth

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Description

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 304
Release Date:: 2018-05-24
Publication Date:: 2018-05-24
Publisher:: Springer Fachmedien Wiesbaden
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3658222891
ISBN13:: 9783658222895
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 396 g
Height:: 148 cm
Width:: 210 cm
Thickness:: 17 cm

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