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Konsumentenansprache im kulturellen Kontext

By Eschricht Laura

Konsumentenansprache im kulturellen Kontext Law

Konsumentenansprache im kulturellen Kontext

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Description
Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellen Einflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing und Werbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wird sowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch auf konkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxis in verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen. Hierbei wird zunächst eine Basis anhand der wissenschaftlichen Grundlagen von Marketing und Werbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen Handhabung ausgesprochen.
Product details
Binding:
Paperback
Number of Pages:
180
Release Date:
2008-10-08
Publication Date:
2008-10-14
Publisher:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Languages:
Original: German
ISBN10:
3639076249
ISBN13:
9783639076240
Weight:
286 g
Height:
150 cm
Width:
220 cm
Thickness:
11 cm
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