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Content Marketing - Das Workbook
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Description
Content Marketing ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo - es ist der Content, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter Content alleine reicht l?ngst nicht mehr aus. Die Konsumenten w?nschen sich relevante und n?tzliche Informationen und Content, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder Content, der begeistert und ein L?cheln ins Gesicht zaubert. Mit diesem Buch erh?ltst du eine Schritt-f?r-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen Content Marketing begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin f?hrt dich schrittweise durch die f?nf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen ?ber die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling. In jedem Kapitel findest du Aufgaben und Challenges sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterst?tzen. Zus?tzlich bietet dir das Workbook genug Platz f?r deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst. Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Ma?nahmen inhaltlich und strategisch durchstarten m?chten.
Aus dem Inhalt: Teil I: VorbereitungMarkenkern und Elevator PitchContent-Marketing-Ziele definierenZielgruppen, Personas, Bed?rfnisgruppen und GenerationenschubladenTeil II: Content-PlanungThemenfindung: Interessen und Bed?rfnissen gerecht werdenContent-Formate und ihre EigenschaftenMit dem richtigen Content begeisternContent entlang der Customer JourneyKategorisierung von Content Ressourcen- und RedaktionsplanTeil III: Content-ErstellungContent-AuditGrundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im WebTextarten f?r die WebsiteWebtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, LektorierenVisual & Audio-ContentTeil IV: Content-DistributionMediatypenDistributionskan?leTeil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimierenContent-ControllingRecycling und Re-Publishing
Product details
Binding:
Paperback
Edition:
1
Number of Pages:
310
Publication Date:
2017-06-28
Publisher:
MITP Verlags GmbH
Languages:
Original:
German
ISBN10:
3958455166
ISBN13:
9783958455160
Weight:
425 g
Height:
151 cm
Width:
210 cm
Thickness:
18 cm
Condition
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Good
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