Wirkung und Wirkungsparameter von Kundenzeitschriften. Wirkungstheoretische Analyse und feldexperimentelle Befunde (Dissertationen der Steinbeis-Hochschule)

Name: Wirkung und Wirkungsparameter von Kundenzeitschriften. Wirkungstheoretische Analyse und feldexperimentelle Befunde (Dissertationen der Steinbeis-Hochschule)
Brand: Steinbeis-Edition
Availability: OutOfStock
Rating: 5 (1 reviews)

By Jens Engelmann

0 - Used - good

Description

Trotz der hohen Bedeutung der Kundenzeitschrift als Instrument der Unternehmenskommunikation liegen bisher kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zu deren Wirkung vor. Bisher nur unzureichend erforscht wurden insbesondere die Wirkungsparameter, mithin die Einflussfaktoren auf die Wirkung von Kundenzeitschriften. Vor diesem Hintergrund wird im Rahmen dieser Arbeit eine umfassende konzeptionelle Ableitung und empirische Analyse der Wirkung und der Wirkungsparameter von Kundenzeitschriften unternommen. Hierzu werden theoriegest?tzt ein Wirkungsmodell und relevante Wirkungsparameter hergeleitet. Die empirische ?berpr?fung erfolgt im Rahmen eines breit angelegten Feldexperiments. Abschlie?end werden differenzierte Handlungsempfehlungen f?r die Unternehmenspraxis und zahlreiche Ansatzpunkte f?r die weiterf?hrende Forschung sowohl f?r das Forschungsobjekt Kundenzeitschrift als auch f?r die Aktivierungsforschung dargestellt.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 309
Release Date:: 2009-12-01
Publication Date:: 2009-12-07
Publisher:: Steinbeis-Edition
Languages:: Published: German, Original: German
ISBN10:: 3941417045
GPSR Manufacturer Reference:: [email protected]
Weight:: 621 g
Height:: 0.1 cm
Width:: 23 cm
Thickness:: 16 cm

Buy on Amazon

Currently sold out

Add to Wishlist