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Werbewirkung und Markterfolg

By Uwe Ellinghaus

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Werbewirkung und Markterfolg

By Uwe Ellinghaus

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Description
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
Product details
Edition:
1
Number of Pages:
272
Release Date:
1999-10-27
Publication Date:
1999-10-27
Publisher:
De Gruyter Oldenbourg
Languages:
Original: German
ISBN10:
3486249932
ISBN13:
9783486249934
GPSR Manufacturer Reference:
[email protected]
Weight:
564 g
Height:
160 cm
Width:
236 cm
Thickness:
21 cm
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