Die Marke Borussia Dortmund: Erfolgreiche Markenführung am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund

Name: Die Marke Borussia Dortmund: Erfolgreiche Markenführung am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund
Brand: Diplomica Verlag
Availability: OutOfStock
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By Thomas Dunkel

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Description

Die Besonderheit am Prozess der Markenkonzeption beim BVB seit 2008 ist der vorherige Umbruch innerhalb des Vereins. Dieser wurde durch die drohende Insolvenz im Jahre 2005 und die darauf folgende finanzielle Neuausrichtung ausgel?st. Jene Z?sur machte eine konsequente Markenf?hrung m?glich, die den Reiz der vorliegenden Thematik ausmacht.Im Rahmen dieses Buches werden die verschiedenen Aspekte der Marke, Markenf?hrung und Kommunikation sowie der Werbegestaltung und Werbewirkung analytisch aufgezeigt. Die Markenidentit?t von Borussia Dortmund wird in Anlehnung an die Theorie der identit?tsorientierten Markenf?hrung bzw. der Markenpers?nlichkeit im Detail erl?utert. Unter der Annahme, dass die Markenhistorie im Fachgebiet der Fu?ballvereinsmarken von besonderer Bedeutung ist, wird auf sie besonders Bezug genommen. Zur Analyse der praktischen Umsetzung der Markenidentit?t werden charakteristische Bestandteile des Markenauftritts dokumentiert. Daraus wird die Gr??e der ?bereinstimmung abgeleitet, die seit 2008 zwischen Konzept und Umsetzung der Markenkommunikation existierte. Am Ende dieses Prozesses steht die Analyse des Markenimages als ma?gebendes Endprodukt der Markenf?hrung.

Product details

Binding:: Paperback
Edition:: 1
Number of Pages:: 108
Release Date:: 2013-12-18
Publication Date:: 2013-12-18
Publisher:: Diplomica Verlag
Languages:: Original: German
ISBN10:: 3842889259
ISBN13:: 9783842889255
Weight:: 278 g
Height:: 190 cm
Width:: 270 cm
Thickness:: 8 cm

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